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榮耀趙明:歡迎友商良性競爭,不接受強行捆綁

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來源:隨州市企業管理咨詢培訓中心  更新時間:2025-03-19 11:23:52

影片故事聚焦一個孩子重新發現自己想象力的旅程,榮耀榮耀少女碧亞(凱莉弗萊明 飾)正經歷人生最艱難的時期,榮耀榮耀她發現自己能看到每個人幻想中的朋友,而他們因現實生活中的朋友長大而被拋在腦后,隨著碧亞逐漸接觸這些想像中的朋友,她也展開了一段探索心靈的奇幻經歷。

——網易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論  “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,趙明網易云音樂這一次的文案推廣很成功。 我們通過用戶評論截圖、歡迎制作H5等方式來做傳播,在拉新方面表現很棒。

榮耀趙明:歡迎友商良性競爭,不接受強行捆綁

新榜:友商網易云音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,友商有征求評論用戶本人同意嗎?網易云音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。 活動結束后,良性被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。新榜:競爭接受這是網易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易云音樂:競爭接受之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。

榮耀趙明:歡迎友商良性競爭,不接受強行捆綁

強行——網易云音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關于友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。——網易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,捆綁還有關于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,捆綁哈哈”“我還沒說是誰。

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新榜:榮耀以往很多品牌選擇地鐵投放,榮耀都會側重“北上廣”這三個城市,網易云音樂為何選擇杭州?網易云音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以后,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。

因為活動后有不少人沒有歸還設備,趙明引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。而且,歡迎取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響,歡迎VIP俱樂部擺明了是個特權,就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足面子不傷害感情,又能變相激勵一把,簡直完美!繞了這么多,總體來看,百度取消新聞源這事實際上并不像預想的那樣猛烈,說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。

各位,友商看出這里面的門道了嗎?這意味著,友商百度拋棄掉新聞源機制(至于有多大影響,我們稍后再說),又重新構建了一套新的機制,把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框里,更狠的是,在這個新框里,你可能要付費才有可能進階到VIP2甚至VIP3,以爭取到足夠的競爭籌碼。 據百度站長平臺公告,良性要進入這個VIP俱樂部,是需要有“邀請碼”的。

這可能也算是百度高明的地方,競爭接受這些雞肋的小站、競爭接受自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性,索性趁機清理門戶,只把那些“優質”站點籠絡過來就行了。換個問法,強行新媒體時代,強行什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平臺嗎?內容生產能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認為其實是注意力,新媒體時代的信息太冗余太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。

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