來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-03-17 06:31:09

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2013年的《神偷奶爸2》，西湖西湖收獲9.76億美元票房。

也許水資源的浪費(fèi)問題也是人們茶余飯后關(guān)心的問題，停車但是真正為解決這一問題付出行動(dòng)的人卻屈指可數(shù)。收費(fèi)”每一位參與這項(xiàng)公益活動(dòng)的人都發(fā)自內(nèi)心地支持LifeWater的“半瓶水”。

為什么是半瓶水?根據(jù)我們平時(shí)購(gòu)買的瓶裝水和人們的日常需求調(diào)查得出，西湖一般只要半瓶水就能解決人們當(dāng)下的用水需求，西湖而剩下的那半瓶水就會(huì)被有意無意地浪費(fèi)掉。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關(guān)注和報(bào)道，停車也因?yàn)?ldquo;半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，停車為公司增加了652%的銷量額!很多時(shí)候，公益并不意味著必須和商業(yè)分離。也許這半瓶水對(duì)我們很多人來說并不值得一提，收費(fèi)畢竟2元/瓶確實(shí)不貴。

所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，西湖余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費(fèi)者輸送到缺水地區(qū)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐暮⒆觽儭Ｉ钪刑幪幎加袩o形的浪費(fèi)，停車被視若無睹，而在外用餐剩余的瓶裝水一般不會(huì)帶走。

如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二，收費(fèi)一半留給消費(fèi)者，收費(fèi)一半由消費(fèi)者贈(zèng)與缺水地區(qū)，那簡(jiǎn)直棒呆!可是，如若以同樣的價(jià)格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費(fèi)者愿意買單嗎?LifeWater公司決定，必須為節(jié)省水資源做點(diǎn)什么，于是有了半瓶水概念。

比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動(dòng)，西湖LifeWater將兩者相結(jié)合。TOP8：停車即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：停車即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營(yíng)銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。

TOP7：收費(fèi)杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實(shí)屬不易。你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，西湖無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個(gè)跨界案例中，停車“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來自于對(duì)“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的深入洞察。評(píng)委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，收費(fèi)而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：收費(fèi)1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。