來源：隨州市企業管理咨詢培訓中心  更新時間：2025-03-15 06:04:09

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按照慣例，消費我還是要來矯情幾句，哈哈哈，畢竟走的是文藝風。內容大致分為四種類型：權益一是營銷方向的Banner、權益Push、短信文案，重在吸引用戶點擊;二是偏推薦方向的導購文案，深入挖掘商品或者服務者的特色，對內容包裝和推廣提高轉化;三是規則說明型內容，活動的玩法、相關的標準和產品的功能說明，需要簡單直接讓用戶明白;四是場景相關的軟文，用故事、段子、話題、購物場景等方式引起用戶興趣，喚起用戶需求。

另外一個關鍵指標是留存，時刻守護新用戶進來后有多少能留下來成為老用戶，老用戶又能活躍多久。)市場或者渠道部門負責引流，消費引流過程中的用戶定位和引流手段會影響到流量的質量，消費以一定的成本引入質量越高數量越大的流量是市場和渠道部門的工作重點。但是也不能跟我一樣太糾結了，權益哈哈。

而這里的內容是籠統地稱呼，時刻守護包括入口的點擊文案、圖片，詳情頁的文案描述、圖片質量，這些都是對應的運營需要把控的。我覺得這都是片面的，消費我認可的是運營就是經營，但這同樣是個很大的詞，而經營就是得用心、用腦慢慢去做的一件事。

所以心要大，權益皮要糙，話要好好講。

下一步是購買轉化，時刻守護主要影響因素為選品本身質量和營銷包裝，時刻守護購買轉化還要細分為下單、支付步驟，根據流失率查看哪一環節有待優化，找出影響因素對應到運營同學。與國內創投圈所感受到的資本冷卻、消費甚至部分公司出現資金鏈斷裂的“寒意”不同，美國的資本寒冬更多體現為愈發明顯的投資泡沫。

與硅谷不同的是，權益中國沒有應對高估值初創企業的先例。無獨有偶，時刻守護人力資源軟件領域的新星Zenefits也遭遇了估值調低48%的尷尬。

消費市盈率會進一步沖擊所謂的‘市夢率’。神奇想法驅動了創業經濟，權益但我們需要給它注入大劑量的現實。