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對于廣大站長(部分資質夠進VIP俱樂部的自媒體也算)來說,返鄉(xiāng)這幾乎是一個被設定好的必選題——要么交錢跟著我玩,要么出局。
TOP2:農民味全被玩壞的“拼字瓶”李國威(聞遠達誠創(chuàng)始人):拼字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發(fā)用戶參與。能夠造就自傳播,返鄉(xiāng)而不是再用KOL去替你傳播。
不論線上、農民線下,都能引發(fā)消費者的熱烈討論,不論任何畫面,都能帶出產品,直接加分。劉偉(致維科技CEO):返鄉(xiāng)通過對于當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發(fā)傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蟲二(虎嗅作者):農民穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統(tǒng)文化,互動玩到了現象級,潮爆的復古風可能成為營銷潮流。
從購物到造物,返鄉(xiāng)品牌的立體度得以迅速提升,并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個非常有價值的IP。巧妙運用社交的強關聯(lián)性,農民不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
但事實上品牌時刻保持這種創(chuàng)新和酷的感覺也非常重要,返鄉(xiāng)與產品一樣,返鄉(xiāng)這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
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而這種社區(qū)感并沒有僅僅停留在網絡上——“niconico超會議”已經舉辦了六年,農民這個將niconico活躍UP主們以及用戶聚集在一起的大型線下活動已經成為了niconico的最佳招牌。“想想現實社會有的而網絡上沒有的,返鄉(xiāng)就是‘廣場’這個東西。
作為彈幕視頻網站的鼻祖,農民彈幕是niconico最具標志性和影響力的功能。對于見慣了一個龐大市場的中國人來說,返鄉(xiāng)單就這些數字而言,niconico并不大。
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