格力業績跳水 機構評級賣出：億萬富豪董明...
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你本可以認為這些傳播與產品無關，業績億萬無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。在這個跨界案例中，跳水“體驗”的設計來自于對“春節回家”這一場景的深入洞察。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準，機構而是更加關注案例的這兩個特征：機構1.基于移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之后，評級最終的TOP10就是他們啦：評級TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車：聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時賣10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么，評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人，人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”，他個人最看重這五個維度：1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、賣出虎嗅作者)：通過將創意嫁接到最新的技術表現形式，讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察，富豪在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。董明案例：衛龍辣條致敬蘋果風李三水：衛龍辣條的正經式逆襲。
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