來源：隨州市企業管理咨詢培訓中心  更新時間：2025-01-12 18:32:18

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　　在運營半年后，凈利友友用車發現這個數字遠遠不夠，于是開始和ETCP合作。

 網易云音樂：腰斬最終投放85條內容，腰斬從4億條樂評中挑選而出據網易云音樂推文介紹，這次地鐵海報上的85條評論，均來自網易云音樂點贊數最高的5000條優質樂評，經過層層篩選，最終映入乘客眼簾。 當人們看到這些用戶評論，過半就像看到一個普通人，在同你聊他樸素簡單，卻絕對真實的生活，而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。

具體篩選的標準是什么?是否有經過評論用戶的同意?后續還會有哪些動作，凈利為此，新榜專訪網易云音樂，了解到這次刷屏營銷背后的細節。也沒什么別的目的，腰斬就是來“戳”你心的，并且防不勝防。有乘客在搭地鐵的空隙里，過半突然被吸引。

新榜：凈利據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出，凈利具體如何挑選?網易云音樂：實際上樂評篩選有兩個步驟：先通過后臺數據篩選，從網易云音樂4億條樂評中選擇了點贊排行前5000的樂評;再通過人工篩選，從5000條中精選了近百條評論，最終落地布置到地鐵。——網易云音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔，腰斬非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手，腰斬和后來太多的事一模一樣。

新榜：過半網易云音樂的樂評一直都非常出彩，過半為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嘗試?網易云音樂：評論功能是我們產品上線開始就有的功能，網易云音樂能形成濃厚社交氛圍，樂評、歌單等UGC內容功不可沒，是我們內容生態建設上的重要組成部分，所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。

——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終于失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新，凈利兼具情懷對于地鐵上的“低頭族”而言，凈利時間非常碎片化，他們很難被一則文案吸引，缺乏共鳴的話，看了也就忘了。完全匹配廣告系列，腰斬只需使用完全匹配關鍵字，而不使用否定關鍵字。

過半一般我們建議是在6至8小時之間逐漸進行。并熟悉使用各大工具來發現ASM的投放效果，凈利以及關鍵詞競爭熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

如果搜索查詢完全匹配否定關鍵字，腰斬則精確阻止相關搜索詞。這里另有幾個小知識：過半確保TTR盡可能高確保關鍵字擁有一定的流行度嘗試創建一個新的廣告組與廣告系列2、過半什么是轉換根據蘋果的文檔介紹，轉化的意思為：由競價廣告產生的下載次數或重新下載總數”。